Félix Paredes, comerciante local, decidió ponerle números y voz a una realidad que mantiene en vilo al sector. Con un saldo a favor acumulado ante ATER que supera los 10 millones de pesos, presentó reclamos formales, aún no tuvo respuesta, y describe un escenario de asfixia terminal.

"Te retienen el capital y es plata que le queda al gobierno"El problema central radica en la superposición de regímenes de recaudación anticipada de Ingresos Brutos, un mecanismo que se devora los márgenes de ganancia antes de que el dinero llegue a manos del comerciante.

"El comerciante que tiene la venta al público está focalizado en un 90% a través de billeteras virtuales y billeteras electrónicas. ¿Qué pasa con esto? Pasa que cuando uno compra el producto, la distribuidora nos cobra un 3% de percepción. Yo ese producto lo vendo a través de una tarjeta o una billetera y ese medio de pago me descuenta el 4% de esa venta. A su vez, cuando se hace la liquidación, el banco, como es agente de retención, me vuelve a descontar el 4%. Entonces, ya estamos pagando un 11% de ingresos brutos sobre ese producto. Lo cual en cuanto a precio lo matan, porque tiene que trasladar eso de alguna manera y tiene que competir deslealmente”.

Para Paredes, este esquema no es una falla técnica aleatoria, sino una política recaudatoria que desfinancia deliberadamente a quienes producen:

"Creo que el gobierno, en su afán de recaudar, no actualiza las fuentes de recaudación. La liquidación contable es mes a mes. ¿Por qué no pagamos el ingreso bruto como se paga el IVA? Están dadas las formas para poder pagarlo. Lo que pasa es que de esta forma se está recaudando, te retienen el capital y es plata que queda al gobierno y a nosotros nos perjudica. ¿Por qué? Porque es un dinero que no podés disponer de él, no tiene intereses y no tiene nada. Es una manera de ir socavándonos cada vez más el capital”.

Diez millones inmovilizados en un mercado "sin plata"La consecuencia directa de esta acumulación de saldos a favor es la pérdida absoluta de liquidez para afrontar los costos diarios del negocio, en un contexto donde el consumo en Gualeguay se ha retraído a niveles críticos. El documento de su firma constata un crédito fiscal a favor de más de diez millones de pesos inmovilizado en las arcas del Estado provincial.

"Acabo de presentar una nota este mes en ATER donde tengo 10 millones de pesos de crédito que no lo pude utilizar en nada, porque no podés pagar nada con esa plata. Presentamos una nota para ver si ellos nos pueden depositar en la cuenta, porque es mi capital de trabajo. Y no se puede revertir porque al ser el 90% el medio de pago, estamos siempre atados a esto; no hay forma de poder revertir esta situación. A esta altura del partido se tienen que actualizar los sistemas de recaudación para realmente cobrar lo que corresponde”.

Esta encrucijada impositiva coincide con un freno total de la actividad en la calle: "La calle está muy complicada. Yo he ido adaptándome al mercado, creamos una página digital en las redes sociales, tratamos de revertir la situación, pero es imposible porque entendemos también que no hay plata en la calle. Se están comprando productos de primera necesidad y estamos en valores de venta de 2024 con tres empleados, con la suba de los servicios, con un montón de gastos que se han ido actualizando con una venta para atrás”.  El riesgo de desaparecer y el dilema pymeAnte los anuncios del gobierno provincial de eximir de ciertos tributos a las categorías más bajas del monotributo, Paredes advierte sobre el peligro de empujar al vaciamiento del sector pyme registrado, el único que genera empleo formal en la localidad.

"Me parece de una manera preocupante... que no sea una forma de empujar al responsable inscripto a volverse monotributista, porque lo que terminaría haciendo es complicando la situación del trabajo también, porque uno tiene empleados. De esta manera es como que tenemos que renunciar a ser una mini pyme para tratar de empezar de vuelta como monotributista, porque en estas condiciones es imposible competir como responsable inscripto. Ya he agotado todos los medios y las formas de poder mantener el capital”.

Hacia el final, Paredes expone el impacto humano detrás de las planillas contables y reclama reglas claras frente a la competencia de las grandes plataformas digitales de comercio electrónico:  "Si ustedes salen a recorrer por el país, hay un montón de empresas chicas que están cerrando. Y no se cierra porque uno extraiga los fondos. Estamos cerrando porque vemos que es imposible mantener el capital. Yo tengo tres o cuatro familias que dependen del negocio. Hoy en día, si yo no tengo otra actividad,. estoy trasladando fondos de otra actividad para poder mantener el comercio con la expectativa de que esta situación cambie. Pero está muy difícil, cada día la veo peor”.

"Me duele mucho que por ahí no tengamos una respuesta del municipio. Si el 30% o 40% del mercado que se produce en Gualeguay es a través de una página digital, nosotros terminamos siendo vidrieras de esa página digital. La gente va, mira el producto, te pide el precio y va a la página y lo compra. Para mí tener un producto tiene un costo. Si Mercado Libre tiene el 30% o 40% de las ventas en Gualeguay y no tributa impuesto municipal, ¿por qué tenemos que nosotros tributarlo? Yo no me niego a pagar el impuesto, pero quiero pagar el impuesto realmente por la venta que hago, y que las reglas sean parejas para todos”, cerró.

El Hot Sale 2026 comenzó este lunes y se extenderá hasta el miércoles 13 de mayo. Organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el evento reúne a más de 800 marcas, de las cuales el 48% son pymes, con descuentos, cuotas sin interés y envíos gratuitos durante tres días consecutivos. 

"En un contexto donde el consumidor es cada vez más racional y planifica sus compras, el Hot Sale se consolida como la oportunidad clave para acceder a descuentos reales y, fundamentalmente, a opciones de financiación que no se encuentran en otros canales", destacó Andrés Zaied, presidente de CACE. 

Los rubros más destacados

La cercanía del Mundial 2026 convirtió a la tecnología y el entretenimiento en las estrellas del evento, con una demanda masiva de Smart TV, celulares y artículos para el hogar. Cadenas de electrodomésticos ofrecen televisores con rebajas de hasta el 50% y hasta 24 cuotas sin interés, mientras que otras marcas llegan con descuentos de hasta el 55% en productos seleccionados.

El turismo también es un eje central, con agencias que ofrecen hasta un 60% de descuento y 12 cuotas sin interés en destinos nacionales e internacionales, pensando especialmente en las vacaciones de invierno y los fines de semana largos que quedan en el año. 

Los beneficios bancarios

Bancos tradicionales, billeteras virtuales y fintechs desplegaron promociones que incluyen hasta 24 cuotas sin interés, descuentos de hasta 55% y reintegros especiales en rubros como tecnología, turismo, electrodomésticos, indumentaria y belleza. Banco Macro, por ejemplo, ofrece hasta 24 cuotas sin interés entre el 11 y el 17 de mayo. 

Cómo comprar sin errores

Uno de los principales consejos es comparar precios antes de que comience el Hot Sale. Muchos usuarios realizan un seguimiento previo de los valores para verificar si realmente existen descuentos durante el evento. Otros puntos clave a tener en cuenta son los siguientes.

Revisar bien las cuotas y la financiación: muchas promociones destacan el precio final pero esconden intereses o condiciones específicas. Antes de confirmar la compra, conviene controlar la cantidad de cuotas, el costo financiero total y qué bancos participan de los beneficios. También es importante chequear el costo de envío, ya que un producto puede parecer económico hasta que se suma el valor del envío. 

Antes de ingresar datos personales o realizar pagos, es importante comprobar que la página sea la oficial de la marca o del evento. Una señal clave es que la dirección comience con "https" y tenga el ícono del candado de seguridad. También se recomienda evitar links enviados por redes sociales, mensajes o correos electrónicos, y conservar mails de confirmación, facturas y capturas de las promociones publicadas.

Las promociones más buscadas suelen agotarse durante las primeras horas del evento, por lo que actuar rápido ante las mejores ofertas es clave para no perder oportunidades.

En estos días, un comerciante local expuso la situación del sector en los medios. Un resumen de lo que dijo tiene que ver con la fuerte presión impositiva (cincuenta por ciento del precio son impuestos); los recargos que absorben los comerciantes por la venta digital; la falta de control por parte de Rentas, AFIP, ni tampoco locales. También destacó que vienen cerrando comercios en lo que va del año y que las páginas de venta online, sin local a la calle ni empleados ni impuestos representan una competencia desleal. Si a eso se le suma la presencia de supermercados extranjeros sin control, esto va a llevar primero a reducir la planta de empleados y después cerrando los negocios. A continuación, un informe exclusivo de El Debate Pregón con datos que profundizan el panorama.

Sobre la situación económica del comercio, un informe del Instituto de Estadísticas de la Provincia marca que en lo que va del año las ventas en supermercados cayeron un quince por ciento en Entre Ríos (de 49.000 a 42.000 millones en el primer cuatrimestre). Si esa es la caída en comida, se especula que en el resto de los productos es mayor aun la retracción.  El mismo organismo informa un aumento por encima del treinta por ciento en alquileres en lo que va del año, y una variación interanual por encima del doscientos por ciento. Pagar por un local y encima no vender se convierte en una bomba de tiempo.

Estos factores, sumados a la caída del poder adquisitivo de los argentinos (sólo Venezuela tiene peor salario en dólares en Latinoamérica según Bloomberg) empujan al consumidor a buscar oportunidades y a muchos comerciantes a la informalidad. Un dato que apoya este diagnóstico es que la recaudación Provincial por Ingresos Brutos (en términos reales, deflactados) presentó una variación negativa (-5,9%) en lo que va del año. Baja la recaudación y se presiona cada vez más a los que cumplen sin premiarlos por hacer las cosas bien.

Respecto a los controles, se combinan una serie de situaciones. Desde el Gobierno Nacional es harto conocido que la delegación local de AFIP ha sido degradada y pasó a depender de Gualeguaychú. Eso tiene consecuencias en la cantidad de empleados y también en el tema de las inspecciones. Por lo que pudo saber este medio, los inspectores que hacen controles a nivel local en la mayoría de las ocasiones provienen de Gualeguaychú y de Paraná. En general, la bajada a nivel nacional también tiene que ver con buscar a los que ya tienen CUIT y presionar sobre ellos. Existen no sólo pequeños emprendedores, sino también grandes fortunas en nuestra ciudad que no están inscriptas y que no declaran absolutamente nada a la vista de todo el mundo.   Otro tema relacionado  tiene que ver con el origen de la mercadería que se comercializa. No es lo mismo tener todo en regla que obtener la mercadería a través de fraude y sin controles en puertos y aeropuertos.  

Por último, en relación a la instalación de supermercados extranjeros no hay legislación ni ordenanza que lo prohíba. Desde el oficialismo señalaron que existen artilugios legales que impiden presentar una normativa local que los limite. También que se trabaja en normativas que faciliten la inscripción de los comercios locales. Desde el sector sindical plantearon que la falta de controles en ese sentido también es notable.  

Mientras tanto, muchos comercios locales sienten la presión y se van achicando hasta despedir los empleados, o en el peor de los casos, desaparecer. 

La Argentina registró en 2020 el mayor crecimiento global en comercio electrónico.

"Argentina se convirtió en el país que registró mayor crecimiento a nivel global, con un incremento anual del 79% en sus ventas online", afirmó el director de marca de TiendaNube, Gonzalo Latugaye, en la presentación del informe anual de la compañía.

Precisó que "el año pasado se duplicó el comercio electrónico en la región y Argentina es el país que más creció durante el 2020".

El comercio electrónico alcanzó el año pasado un promedio de facturación diaria de $89,2 millones en la Argentina, lo que representó un incremento del 557% respecto del 2019, según se informó.

"Este dato surge del relevamiento que reúne las estadísticas de ventas de más de 40.000 empresas que usan la plataforma de TiendaNube en la Argentina", agregó la responsable de comunicación Victoria Blazevic.

Las cifras oficiales de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico se difundirán hacia fines de febrero, como todos los años.

El incremento está justificado por la "necesidad" impuesta por la pandemia de coronavirus y las medidas de aislamiento social.

Consultados por la inversión realizada, ambos ejecutivos remarcaron que la plataforma tenía 150 empleados a principios del 2020 y actualmente "casi 400" sólo en la Argentina, donde fortalecieron especialmente "los equipos de desarrollo y programación así como el área de atención, para responder a las demandas y necesidades de los clientes que formaron su primera tienda en línea".

El año pasado a nivel global el comercio electrónico facturó US$4,2 billones, 27,6% más que en el 2019,.y la proyección para este año prevé un incremento de US$4,9 billones.

América Latina fue una de las regiones del planeta que más creció alcanzando el 36,7% respecto de 2019.